直播帶貨這新媒體購物形式出現(xiàn)以來，受到消費者，尤其是年輕消費者的青睞。其中，有些金融產(chǎn)品相關(guān)的直播營銷行為存在風(fēng)險隱患，被監(jiān)管點名。

近日，陜西銀保監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于范金融直播營銷有關(guān)風(fēng)險的提示》，提醒廣大消費者：應(yīng)注意甄別金融直播營銷廣告主體資質(zhì)，選擇正規(guī)金融機構(gòu)和渠道購買金融產(chǎn)品；認(rèn)真了解金融產(chǎn)品或服務(wù)重要信息和風(fēng)險等，范直播營銷中可能隱藏的銷售誤等風(fēng)險；樹立科學(xué)理的金融投資、消費觀念，守護好自己的“錢袋子”。

根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，金融營銷宣傳是經(jīng)營活動的重要環(huán)節(jié)，未取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場主體，不得開展與該金融業(yè)務(wù)相關(guān)的營銷宣傳活動。相關(guān)主體應(yīng)在取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)經(jīng)營資質(zhì)的前提下自行開展或委托他人開展金融營銷宣傳活動。

當(dāng)前金融直播營銷存在兩面主要風(fēng)險：

是金融直播營銷主體混亂，或隱藏詐騙風(fēng)險。部分直播主體相關(guān)資質(zhì)，擅自開展金融產(chǎn)品直播營銷，涉嫌非法或范圍開展金融營銷宣傳活動；部分直播平臺信息設(shè)置混亂，沒有清晰展示分期、借貸等金融產(chǎn)品實際提供者，消費者法清晰了解產(chǎn)品消息和風(fēng)險情況；部分主播非金融業(yè)人士，自我包裝為“理財”“保險”，對金融產(chǎn)品進行不當(dāng)解讀、不當(dāng)類比。

二是直播營銷行為存在銷售誤風(fēng)險。有些直播營銷涉嫌或夸大宣傳，為博眼球，萬能膠廠家對借貸產(chǎn)品、保險產(chǎn)品、理財產(chǎn)品等搞夸大宣傳、噱頭宣傳；有些直播營銷偷換概念、簡單比價，易致消費者對借款成本或保險產(chǎn)品產(chǎn)生錯誤認(rèn)識，致后期還款或保險理賠產(chǎn)生矛盾糾紛。還有些直播營銷信息披露、風(fēng)險告知或提示不到位，未能向觀眾充分提示金融產(chǎn)品存在的風(fēng)險、責(zé)條款等，可能致消費者在未充分知悉風(fēng)險的情況下被帶動，購買了不適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品或服務(wù)。

消費者可從三面提風(fēng)險范意識：

是辨明直播主體資質(zhì)。消費者接觸線上直播營銷時，如有意購買產(chǎn)品或相關(guān)貸款服務(wù)，應(yīng)弄清發(fā)布營銷廣告、提供金融產(chǎn)品或服務(wù)的主體，選擇正規(guī)金融機構(gòu)和渠道。不隨意點擊不明鏈接，范風(fēng)險和個人信息泄露風(fēng)險。

二是看清直播內(nèi)容。消費者應(yīng)理對待直播營銷行為，在購買前充分了解金融產(chǎn)品或服務(wù)的重要信息，警惕些金融直播營銷中信息披露不足、風(fēng)險提示不到位、明示或暗示保本風(fēng)險、保收益等銷售誤問題，避自身權(quán)益受到侵害。

三是范金融消費或投資風(fēng)險。直播帶貨模式下法有識別每個人的風(fēng)險承受能力，也做不到對地充分溝通。消費者應(yīng)保持理、清醒的認(rèn)知，不被直播營銷所營造的氛圍煽動而盲目消費或沖動投資，根據(jù)自身實際需求和風(fēng)險承受能力選擇適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品。 相關(guān)詞條:不銹鋼保溫施工     塑料管材生產(chǎn)線     鋼絞線廠家    玻璃棉板    泡沫板橡塑板專用膠

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